#Guerrieri e il rovesciamento della campagna Enel

Da circa due settimane l'Enel aveva lanciato una campagna comunicativa denominata #Guerrieri. Grandi foto di gente comune, giovani e anziani, lavoratori e disoccupati, uomini e donne, accompagnate da un messaggio "qualunque sia la tua battaglia hai tutta l'energia per vincerla. Anche la nostra.". 

Il frame comunicativo in cui si inserisce la campagna è quello spesso usato dal no profit, dalle lotte sociali e dai movimenti, spesso dagli stessi soggetti che in molte città d'Italia si battono contro l'Enel e il suo modo di produrre energia. Questa scelta si è ritorta contro i promotori della campagna, che invitavano i cittadini a interagire e raccontarsi usando l'hashtag #guerrieri ma l'effetto non è stato proprio quello sperato.

Come scrivono i Wu Ming, tra i più attivi sul "dirottamento" dell'hashtag "la campagna è stata ideata da Saatchi & Saatchi, mica gli ultimi arrivati. Solo che, ehm, su Twitter certi brontosauri del marketing che si sforzano di avere idee “hip” sono gli ultimi arrivati"

Ecco uno storify realizzato da @Detta_Lalla di quel che è accaduto: