Da circa due settimane l'Enel aveva lanciato una campagna comunicativa denominata #Guerrieri. Grandi foto di gente comune, giovani e anziani, lavoratori e disoccupati, uomini e donne, accompagnate da un messaggio "qualunque sia la tua battaglia hai tutta l'energia per vincerla. Anche la nostra.". 

Il frame comunicativo in cui si inserisce la campagna è quello spesso usato dal no profit, dalle lotte sociali e dai movimenti, spesso dagli stessi soggetti che in molte città d'Italia si battono contro l'Enel e il suo modo di produrre energia. Questa scelta si è ritorta contro i promotori della campagna, che invitavano i cittadini a interagire e raccontarsi usando l'hashtag #guerrieri ma l'effetto non è stato proprio quello sperato.

Come scrivono i Wu Ming, tra i più attivi sul "dirottamento" dell'hashtag "la campagna è stata ideata da Saatchi & Saatchi, mica gli ultimi arrivati. Solo che, ehm, su Twitter certi brontosauri del marketing che si sforzano di avere idee “hip” sono gli ultimi arrivati"

Ecco uno storify realizzato da @Detta_Lalla di quel che è accaduto:

Non solo l'Italia si prepara allo sciopero generale. Il 29 marzo sarà il turno della Spagna, mentre oggi è il turno del Portogallo. E' il secondo sciopero generale, dopo quello dello scorso 24 novembre. Si tratta di un periodo molto caldo per il paese governato dal conservatore Pedro Passos Coelho.

A origine dello sciopero generale c'è la decisione del governo Goodluck Ebele Jonathan, dietro sollecitaizone del Fondo monetario internazionale, di adottare ulteriori tagli all'intervento statale: in particolare è stato approvato un taglio di 8 miliardi di dollari sui sussidi per i combustibili.  La decisione ha fatto impennare il prezzo dei carburanti: da 65 naira per litro (0.30 euro) è salito a 150 naira (0,72 euro), una cifra esorbitante in un Paese dove la maggioranza della popolazione vive con meno di due dollari al giorno (1.5 euro). 

Annunciato con grandi proclami dallo stesso Presidente del Consiglio Mario Monti è in discussione oggi il DDL sul merito. E' stato annunciato come la soluzione a molti dei problemi di un Paese gerontocratico, che penalizza i più giovani costringendoli ad emigrare.

Sono anni che viene propagandata una ideologia del merito impregnata di competizione, in nome della quale sono stati paradossalmente giustificati i tagli al diritto allo studio, figli di un assistenzialismo non più accettabile, o la riforma Gelmini, che il premier anche ieri ha elogiato come un provvedimento a favore delle giovani generazioni.